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论房地产行业之变 逾千名内地房企高管聚穗
添加时间:2011-12-22 08:29:58      浏览次数:3405      来源:中国新闻网  【 】  关闭窗口
  此间21日举行今年华南区规模最大的房地产行业大会——宜居华南创新峰会。逾千名房产企业高层管理人士聚首广州,就“行业之变”展开探讨。

  这是一次在楼市“过冬”形势下召开的房产行业大会,对中国该行业的下一步走向有着重要意义。根据观察,今年中国楼市以史上最严调控开局,以楼市成交惨淡收场;年初启动大规模保障房建设,年底房价行走在回归理性的路上。

  峰会上,中国房产信息集团副总裁、新浪乐居总经理贺寅宇称,此前在房地产行业推广电子商务时,不少人怀疑该行业是否适合“电商”,很多事若不尝试是难求答案的。“今年我们对房地产行业进行细分,并进行包括拍卖、秒杀、团购等各种营销形式的尝试,初步获得成功,锤炼出了一套电商服务流程。”

  贺寅宇回忆,过去11年“易居中国”的发展中,总会发现在每个时间结点后,都是通过创新而实现的新市场变化。如今同样不例外,当下市场环境中,需整合式的营销,贯穿整个产业链,从而打破市场“坚冰”。

  华远地产董事长任志强认为,互联网对房地产的改变是巨大的,比如政府的交易平台变成了网络交易平台,若没有互联网的话,每次要用纸质合同,然后派人拿到房管部门进行纸面上登记,这工作量是巨大的。

  任志强称,房地产“行业之变”应转向线上、线下营销的结合。“计算机、手机可随时解决问题,大家随时运用此类工具进入互联网,就能通过互联网平台传播自己的信息,这值得房地产行业的销售人士去考虑运用。”

  易居董事局主席周忻说:“今年的中国房地产行业里,人们都在思考‘如何过冬’的问题,最好解决办法就是‘求变’。”

  周忻表示,传统的电子商务平台是“横”的,传统领域、传统行业要插上互联网的“翅膀”则必须是“竖”的,即对线上、线下整合。互联网信息革命对全世界各行业都产生巨大影响,房地产行业亦不例外,这种整合正是求“变”的方向。(张乾铄 许青青 陈育)


 
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